导读：目录 一、扬州旅游业发展态势 二、扬州旅游资源丰富 三、扬州旅游接待能力提升 四、扬州特色旅游产品推广 五、扬州旅游服务质量提高 六、扬州旅游市场营销策略创新 一、扬州旅游业发展态势 自改革开放以来，扬州旅游业发展呈现出快速增长的态势。一方面，扬州市加大了旅游基础设施建设力度，不断增加旅游接待能力。扬州市政府出台了一系列旅游基础设施建设规划，包括新建或改建旅游交通设施、酒店、景区等。 四、扬州特色旅游产品推广 扬州作为中国历史文化名城，旅游资源丰富，历史悠久，文化底蕴深厚，独具特色。

目录

• 一、扬州旅游业发展态势
• 二、扬州旅游资源丰富
• 三、扬州旅游接待能力提升
• 四、扬州特色旅游产品推广
• 五、扬州旅游服务质量提高
• 六、扬州旅游市场营销策略创新

一、扬州旅游业发展态势

自改革开放以来，扬州旅游业发展呈现出快速增长的态势。随着旅游业的不断发展，扬州各类旅游收入呈现出逐年上升的趋势，旅游业已成为扬州市的重要支柱产业和经济增长点。 首先，扬州市加大了旅游业的投入力度，提高了旅游基础设施和旅游服务质量。城市的交通、住宿、餐饮等方面得到了有效的提升，让游客们更加方便快捷地享受旅游服务，进而提高了游客的满意度和忠诚度。 其次，扬州市拥有得天独厚的自然风光和人文景观，如瘦西湖、个园、大明寺、瘦西湖长堤等。这些旅游资源的丰富性，吸引了大量的游客前来参观、旅游、度假，为扬州市的旅游业带来了巨大的经济效益。 此外，扬州市政府还在积极推动旅游市场的开发和旅游产品的创新。例如，举办国际文化旅游节、美食文化旅游节等活动，增加了旅游市场的吸引力。同时，推出了新的旅游产品，如扬州文化之旅、扬州夜游、扬州乡村旅游等，丰富了游客的旅游体验。 总之，扬州市旅游业的快速发展，得益于政府的大力扶持和市场的积极开发，同时也得益于扬州市丰富的旅游资源和优质的旅游服务。未来，扬州市将继续加强旅游市场的开发和旅游产品的创新，努力让扬州旅游业发展成为更加繁荣和有活力的产业。

二、扬州旅游资源丰富

作为中国历史文化名城之一，扬州拥有得天独厚的旅游资源，如文化景观、历史遗迹、自然风光、人文景观等。这些资源的集中和丰富，成为了扬州旅游业快速发展的重要基础。 首先，扬州具有得天独厚的自然资源。扬州地处长江三角洲，水网纵横，河流湖泊、蓝天碧水、山水田园等自然景观十分壮观，如瘦西湖、瘦西湖公园、云龙湖、二十四桥月色、瘦西湖春晓等。这些景点的环境幽静，气氛浪漫，是旅游者们喜欢的旅游胜地。 其次，扬州的历史文化资源十分丰富。扬州是古代六朝名都，历史悠久，文化底蕴深厚。扬州市区有汉朝时期的晓园遗址、唐朝时期的大明寺和瘦西湖、明清时期的个园和园林等。这些历史遗迹具有较高的文化价值和艺术价值，是游客们了解中国文化的重要场所。 最后，扬州人文资源也十分丰富。扬州是文人墨客的聚集地，如唐代诗人白居易、宋代诗人晏殊、辛弃疾、明代文学家冯梦龙等，这些文人的作品和足迹，为扬州增添了丰富的文化气息。此外，扬州还拥有着特色的民俗文化，如扬州腔、扬州二十四节气、扬州花灯等，是游客们了解扬州民俗文化的重要途径。 扬州旅游资源的丰富和多样，吸引了越来越多的游客前来旅游观光，也为扬州旅游业的发展奠定了坚实的基础。

三、扬州旅游接待能力提升

扬州旅游接待能力提升主要体现在旅游基础设施建设和服务水平提高两个方面。 一方面，扬州市加大了旅游基础设施建设力度，不断增加旅游接待能力。扬州市政府出台了一系列旅游基础设施建设规划，包括新建或改建旅游交通设施、酒店、景区等。例如，扬州市高铁站、机场、公路等交通设施不断完善，方便游客到达扬州；同时，扬州市也新建了一些高档酒店，提高了旅游住宿条件；景区方面，扬州市不断开发新的景区，增加旅游资源，同时也加强了对旅游景区的维护和管理，提高了游客的游览体验。 另一方面，扬州市不断提高旅游服务水平，让游客在扬州旅游期间感受到更好的服务。扬州市政府出台了一系列旅游服务规定，要求旅游从业人员提高服务水平，提高服务质量和效率。同时，扬州市也增加了旅游人员培训力度，提高旅游从业人员的专业技能和服务水平，为游客提供更加专业和贴心的服务。 综上所述，扬州市在旅游接待能力提升方面，不断加大旅游基础设施建设和服务水平提高的力度，让游客在扬州旅游期间感受到更好的服务和旅游体验。

四、扬州特色旅游产品推广

扬州作为中国历史文化名城，旅游资源丰富，历史悠久，文化底蕴深厚，独具特色。为了更好地推广扬州旅游，打造特色旅游品牌，扬州市加强了特色旅游产品的推广。 首先，扬州市通过挖掘旅游资源和文化内涵，精心打造了一批旅游特色精品。例如瘦西湖、个园、何园等旅游景点，这些景点都具有浓厚的文化底蕴，古色古香，吸引了大量游客前来游览。 其次，扬州市注重旅游产品的创新。通过深入了解游客需求，结合市场需求和旅游市场动态，开发推出了一批独具特色的旅游产品，例如“扬州水乡游”、“扬州美食之旅”等，各具特色，深受游客喜爱。 再次，扬州市进一步加强与其他城市的合作，通过加强旅游市场联动，推动旅游产品和旅游资源共享，实现互利共赢。例如，扬州市与南京市、镇江市等周边城市合作，共同推出了“江南文化之旅”等一系列旅游产品，进一步丰富了旅游产品线路，扩大了旅游市场影响力。 总之，扬州市的特色旅游产品推广，不仅丰富了扬州旅游资源，还提升了扬州旅游市场竞争力，增加了扬州旅游的吸引力。

五、扬州旅游服务质量提高

扬州作为中国历史文化名城，在旅游业方面早已有着良好的基础。但是，只有丰富的旅游资源和优越的地理位置并不足以让一个城市成为旅游目的地，旅游服务的质量也是至关重要的。为了提高旅游服务质量，扬州从以下三个方面进行了努力： 首先，加强旅游从业人员的培训。扬州旅游局与各旅游企业合作，共同开展旅游人才培训和技能提升课程，提高从业人员的服务意识和专业技能水平。通过细致的培训，扬州的旅游从业人员们能够更好地服务游客，同时也提高了旅游业竞争力。 其次，改善旅游环境。扬州市政府投资大量资金对市内旅游景区进行维修和升级，增加旅游设施和服务项目，提高游客的旅游体验。同时，对于城市交通、餐饮住宿等方面的提升也是不断推进的。 最后，建立旅游服务监督机制。扬州市对旅游企业实行分类管理，依据企业服务质量等级给予分类监管和评定，提高企业服务质量的同时也促进了市场竞争。此外，对于游客投诉，扬州市旅游部门也会及时处理，及时解决游客的问题。 通过以上改进，扬州旅游服务质量得到了有效提高，进一步吸引了更多的游客前来旅游，同时也提高了扬州的知名度和美誉度。

六、扬州旅游市场营销策略创新

六、扬州旅游市场营销策略创新 随着旅游业的快速发展，市场竞争日益激烈，营销策略的创新显得尤为重要。扬州旅游业在不断提升旅游服务质量的同时，也在不断探索市场营销策略的创新。 首先，扬州旅游业加强了线上线下的整合营销。利用互联网和移动互联网的优势，扬州旅游业积极开发线上营销平台，包括官方网站、微信公众号等，通过各种渠道进行宣传和推广。在线下方面，扬州旅游局加强了与各地旅游机构的合作，联合推广旅游产品，提高品牌知名度。 其次，扬州旅游业注重市场细分，针对不同的旅游客户推出不同的旅游产品。针对年轻人的旅游市场，扬州旅游业推出了更具创意和活力的旅游产品，如扬州古城夜游、扬州周边自驾游等；对于家庭出游的客户，扬州旅游业推出了亲子游、文化游等多种选择。市场细分使得扬州旅游产品更加贴近客户需求，提高了产品的市场占有率。 最后，扬州旅游业注重口碑营销，不断提高旅游服务质量，使得游客在旅游过程中获得良好的体验和服务，从而形成良好的口碑效应。扬州旅游局在官方网站和各大旅游网站上开设了在线点评平台，游客可以在平台上对旅游产品和服务进行评价，这些评价成为其他游客选择扬州旅游产品的重要参考依据，提高了扬州旅游业的市场竞争力。 综上所述，扬州旅游业在市场营销策略创新方面取得了显著成效，不断提高了品牌知名度和市场占有率。在未来的发展中，扬州旅游业还需要不断探索创新，适时调整营销策略，推出更具竞争力的旅游产品，提高市场占有率和盈利水平。